2024年9月初,蘋果新品發佈會前夕,一條震驚業內的消息不脛而走,據說新推出的蘋果16不再支持微信,也就意味著用戶買新蘋果手機,就無法使用微信。
這個消息一出很快登上熱搜,兩大巨頭互不相讓準備魚死網破?事實真相到底如何?兩傢神仙打架,作為消費者的我們最後是會獲益還是會受傷?
蘋果與微信之爭
太陽底下沒有新鮮事,蘋果和微信之爭,說白瞭就是因為利益,蘋果想保證自己的“蘋果稅”,微信不想讓蘋果白薅羊毛。
用蘋果手機的,有一個算一個,都要交“蘋果稅”。在使用很多視頻APP的過程中,想對主播進行打賞,就要充值買禮物。
支付同樣費用的前提下,安卓系統可以賣你10個禮物,而使用蘋果手機,隻能拿到7個禮物。中間差的那3個,就是用來交“蘋果稅”瞭。
蘋果之所以敢收如此高的“稅”,是因為蘋果系統封閉,所有APP必須經過蘋果商店,才能下載安裝。這樣一番騷操作,既保證瞭APP和蘋果系統的適配性,提升瞭系統流暢度,又能控制APP開發者,收取上架費用。
系統流暢是核心賣點之一,蘋果自然要想方設法擴大這一優勢,控制好APP的適配性無疑是一個重要的措施。
蘋果和微信的爭端,也源於這個“蘋果稅”。微信公眾號有一個打賞功能,這相當於一種知識付費的變種。看到喜歡的文章,隨手打賞一些錢,也算是對創作者的支持。
這個內容創作,原本和蘋果手機沒什麼關系,但蘋果依然要橫插一杠子,所有打賞必須給蘋果支付30%的“蘋果稅”。
我國的企業所得稅才收到25%,優惠優惠最終還能到5%,但蘋果就敢收30%。自己都沒收幾個錢,平白無故讓蘋果拿走30%,微信肯定不樂意。
為此,微信和蘋果開始瞭第一次博弈,最終雙方沒談妥,微信直接在蘋果系統中關閉瞭打賞功能。
後來蘋果也發表聲明,“蘋果放棄分成的前提,是平臺方也不允許有任何獲利”。總而言之一句話,不讓我收錢,那你也一分別想收,要麼一起分,要麼都別分。
憑借著“蘋果稅”,蘋果手機每年都能額外創造不菲的收入。公開數據顯示,2023年蘋果在全球“收稅”超1600億人民幣,其中中國市場貢獻400億。
2024年初,因為高額的“蘋果稅”問題,歐洲對蘋果發起調查。面對壓力,蘋果不得不做出改變,最終將“蘋果稅”降低到17%。
當然,這個降低隻限於歐洲區域內,在我國依然還是堅持30%的比例。赤裸裸的歧視政策,依然擋不住有人主動送錢購買。
最近鬧得沸沸揚揚的蘋果微信之爭,起因就是這幾年迅速崛起的小程序生態,小程序不需要下載安裝,輕松繞過瞭“蘋果稅”機制,蘋果坐不住瞭。
防偷稅,堵住小程序漏洞
在互聯網應用創新逐漸進入瓶頸的時候,小程序橫空出世,成為這幾年來手機應用最大的創新。
對一些中小型的創業公司而言,小程序就成為其擴大宣傳、實現功能的首選。而用戶也通過小程序獲得巨大便利,不要下載安裝,點開即玩玩完直接關閉。
小程序不占用手機內存,更不會像其他APP一樣,自己偷偷在後臺啟動,既降低手機性能,又給用戶帶來信息泄露風險。
當用戶逐漸養成使用習慣之後,小程序就越來越大行其道。目前主流的手機APP中,微信的小程序生態發展最好,其次是抖音和支付寶。
以微信小遊戲為例,2024年上半年,國內遊戲市場營收超1470億元,同比增長2%,其中小程序移動遊戲營收166億,占比11%多。
雖然整體占比不算太高,但小程序遊戲的發展速度很快,今年上半年收入總額比去年同期增長60%以上。在遊戲市場整體增長緩慢的情況下,小程序遊戲無疑是一個另類。
同時,作為互聯網創新的新模式,諸多中小型公司的發展助力,小程序生態的誕生和發展,完全和蘋果手機沒有任何關系,蘋果也沒有為此做出一絲一毫的貢獻。
原本和蘋果毫無關系的東西,現在蘋果憑借著自己的行業地位,直接想出手“摘桃子”,要求將小程序也納入“蘋果稅”的征稅范疇,一樣交30%的稅。
據知情人士透露,針對小程序這一新生事物,微信在蘋果手機端也沒有抽成,而蘋果想要抽成,顯然是騰訊不想見到的。
畢竟現在小程序還處於上升期,未來還有很長的路要走。就算是殺豬,也要把豬養肥瞭才殺,現在的小程序顯然還不到最肥的時候。
蘋果想收稅,微信不想讓蘋果收稅,雙方因為此事互不妥協,最終引發瞭這次掐架事件。微信的硬剛蘋果的目的,是為瞭保護生態上小程序開發者的利益,以便進一步壯大和完善小程序生態。
硬剛到底,勝負結果難料
針對蘋果和微信這次二選一的掐架事件,不同的人站在不同的角度,做出瞭截然相反的結果推測。
一些人堅信蘋果肯定是最終的勝出者,因為蘋果生態很強大,蘋果的忠實擁躉太多,即便真下架瞭微信,蘋果的用戶還是會繼續購買蘋果。
當然,這種說法也隻是建立在推測的基礎上,畢竟沒有瞭微信,有多少人堅持用蘋果並購買一臺安卓手機做備用機,始終是個未知數。
就算是蘋果手機短期內銷量不會變動太大,但備用的安卓手機,也相當於是蘋果在為自己的對手培養用戶習慣。
再說隨著手機硬件性能越來越強大,我國各個品牌的手機也對原生安卓系統進行瞭深度優化,現在的安卓系統已經不像最初那樣用不瞭多久就卡頓。
等用戶習慣慢慢培養起來之後,那些之前一直使用手機很少接觸安卓系統的用戶,會不會出現叛徒呢?畢竟兩者的價格差距可是巨大的。
以前很多蘋果用戶不用安卓,是因為習慣瞭蘋果系統不願意改變自己的習慣,現在因為蘋果微信二選一,不得不使用安卓備用機,使用習慣自然也就慢慢養成瞭。
因為這個原因,到底會流失多少用戶,現在誰也無法預測。唯一可以肯定的是,蘋果的用戶必然會因此流失一部分。
對於微信而言,也未必是必贏的局面。雖然微信已經成為國民級應用,上到八十九下到剛會走,幾乎每人都有微信,隻要有智能機,就必然有微信APP。
但硬剛蘋果顯然不是一個明智之舉,畢竟同為小程序的三大平臺之一,抖音已經跪瞭,蘋果想怎麼收稅就怎麼收稅。
支付寶處於半跪狀態,和過去一樣禁止瞭小程序的支付功能,自己不想被抽成又不敢正面反抗,幹脆“直接不賣瞭”。
如今隻有微信還在硬挺著,這個“孤勇者”到底還能挺多長時間,這次能不能硬起來一挺到底,現在誰也不敢保證。
官方表示沒收到相關信息?
就在很多人為兩大公司掐架而擔心不已的時候,雙方的官方渠道卻表現得非常輕松。
9月5日,蘋果官方客服在回答客戶咨詢時,明確回應“暫時沒有收到蘋果16不支持微信的消息”,還讓蘋果用戶不用擔心,現在所有的蘋果手機都能正常使用微信。
微信方面雖然沒有明確表示,但據內部人士透露消息稱,目前正在和蘋果進行談判,至於談判進展到什麼程度結果又如何,現在一切都是未知數。
騰訊高管也在財報會上回應瞭這一說法,稱“希望找到一個經濟上可持續且公平的商業化方式,談判正在進行。”
雙方公開的信息都對事件結果留有餘地,最終會不會真的鬧到“二選一”的地步,現在誰也無法保證。
畢竟騰訊承認雙方正在博弈,而蘋果官方客服也隻是“暫時”沒收到相關信息,後續會不會收到,或者什麼時候能收到,一切都要看雙方談判的結果。
蘋果用戶最終會不會面臨沒有微信可用的境地,現在依然是一個未知數,不過最大的可能性,雙方應該會互相妥協,隻是誰讓步大一點而已。
目前,蘋果新品發佈會召開在即,此時爆出和微信之間的爭端,到底是雙方內部真壓不住消息瞭,還是為瞭新品發佈而造勢,暫時沒人能夠知道。
不過沒關系,我們可以讓子彈再飛一會,看看蘋果和微信到底鬧什麼幺蛾子。等到蘋果新品發佈會之後,想必一切就會有結果瞭。
隻希望雙方的博弈,最終不要侵害到消費者的利益,畢竟再大的公司,離開瞭用戶的支持,那也會像魚離開瞭水一樣。
用戶應該是企業努力爭取的對象,而不是隨時可以犧牲掉的炮灰,誰不把用戶當人看,不尊重用戶的利益,那離被用戶拋棄也就不遠瞭。
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